dKonten.com, Digital Marketing – Dalam kehidupan sehari-hari, kita seringkali mendengar kata brand. Secara instan, sebagian besar dari kita mungkin mengasosiasikan itu dengan merk sebuah produk dan erat kaitannya dengan logo perusahaan.
Ada ribuan, bahkan jutaan pebisnis yang menjual produk yang sejenis dengan produk Anda. Brand hadir sebagai identitas; untuk membedakan produk yang Anda produksi dengan produk sejenis yang diproduksi oleh pebisnis lain. Dengan adanya brand, konsumen akan dapat memilih produk mana yang akan mereka konsumsi.
Untuk memudahkan pemahaman Anda mengenai branding, disini kami akan mengulas beberapa penjelasan mengenai apa itu brand, branding, brand identity, fungsi dan tujuan branding serta jenis-jenis branding.
Pengertian Brand
Brand adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya atau membedakan dari barang atau jasa pesaing (Kotler, 2009:332)
Pengertian Branding
Ilustrasi via Freepik
Branding didefinisikan sebagai suatu kegiatan untuk membuat nama, simbol atau pun identitas untuk membedakan satu produk/jasa dengan produk/jasa yang lainnya. Maka dari itu, penting bagi entrepreneur/pemilik bisnis/startup founder untuk mempertimbangkan bagaimana branding untuk produk/jasa yang ingin dijual.
Apa itu Brand Identity?
Brand identity adalah elemen kasat mata dari sebuah brand yang menyampaikan karakter, komitmen dan nilai-nilai produk sebuah perusahaan agar dipahami oleh konsumen melalui aspek warna, simbol atau tipologi.
Oleh karena itu, hubungan brand identity sangat erat sekali dengan desain website dan logo yang baik.
Fungsi dan Tujuan Branding
Mengapa branding sangat penting ? Apa fungsi dan tujuannya ? Berikut adalah penjelasannya.
Fungsi Branding adalah untuk menanamkan image dan citra dari sebuah brand atau merk kepada masyarakat ataupun konsumennya. jika sebuah perusahaan memiliki produk atau jasa, dengan branding maka diharapkan brand atau merk perusahaan tersebut akan senantiasa diingat oleh masyarakat atau konsumennya dalam jangka waktu yang lama.
Jenis-jenis Branding
Ilustrasi via Freepik
Berikut adalah jenis-jenis branding yang perlu Anda ketahui
Product Branding
Product Branding bertujuan mendorong konsumen untuk bisa membedakan dan memilih produk tertentu di atas produk-produk pesaing lainnya.
Personal Branding
Personal Branding merupakan suatu proses seseorang untuk membentuk dan menciptakan dirinya (pribadinya). Yang pada akhirnya dapat meningkatkan citra dirinya dengan keunggulan (nilai/value) dan keistimewaan/keunikan/perbedaan yang tidak dimiliki kebanyakan orang serta membuat orang lain mau menghargai dirinya.
Corporate Branding
Corporate branding bertujuan untuk mengembangkan reputasi sebuah perusahaan di pasar, meliputi semua aspek perusahaan tersebut mulai dari produk/jasa yang ditawarkan hingga kontribusi karyawan mereka terhadap masyarakat.
Geographic Branding
Geographic branding atau regional bertujuan untuk memunculkan gambaran dari produk atau jasa ketika nama lokasi tersebut disebutkan oleh seseorang.
Cultural Branding
Cultural branding bertujuan untuk mengembangkan reputasi mengenai lingkungan dan orang-orang dari lokasi tertentu atau kebangsaan. (*)
